傳播文獻

傳播理論】 - 傳播理論
名  稱: 教義與教條:審視雜誌中化妝品廣告的美女創意
來  源: 新聞學研究
作  者: 朱宜量
年  份: 2016
資料性質: 正在發刊
出 版 者: 國立政治大學新聞系
出 版 地: 台北
冊  數: 126
頁  數: 199﹣242
簡  介:

 本文結合索緒爾與巴特的符號學理論,審視近一年《瑞麗服飾美容》雜誌中283 則化妝品廣告的美女創意。作者以「活動說」與「表現說」界定廣告創意,通過對部分「美女創意類」樣本的文本符號分析、及其與「非美女創意類」樣本的比較,證實了「教義變質為教條」的問題;亦從「外形與氣質」、「動作與姿態」、「背景與色調」、「版式與佈局」這四個構面解析了創意人員身受的意識型態「前期控制力」與「後期宰制力」,以喚起其對教條流弊的重視;最後展望了美女創意今後的可行趨向。

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