106期 2019/11/28

「電視與你的美好旅程」-台灣民眾觀看電視行為

   

  臺灣第54屆金鐘獎在2019年9月28日落幕。你還記得你上次看電視是甚麼時候嗎?何時為了一部劇守在電視機前面等待它播出?現代人每天都滑臉書、逛IG,電視逐漸式微、走下坡【註1】。現在究竟還有哪些民眾在看電視呢?本期電子報根據「科技部傳播調查資料庫第二期第二次(2018年):媒介使用與社會互動」(N=2028),探討台灣民眾看電視的情形。

     

高達九成民眾至少有一天會看電視,且年齡層越高看電視的天數越長。

  根據科技部傳播調查資料庫第二期第二次(2018年)調查,台灣民眾目前有91%的民眾至少一天會看電視(僅有9.0%的民眾不看電視)。而有看電視的民眾(N=1846)每星期平均有5.47天會看電視。進一步使用ANOVA分析,發現各年齡層每週觀看電視的天數有明顯差異(F(6, 2020)=31.665, p < .001)。如圖一顯示,年齡層越高的民眾,觀看天數越多。經Scheffe事後檢定可知,50歲到70歲以上這三個年齡區間,觀看電視的天數並無顯著差異,但是這三個年齡層區間皆更高於其他更年輕的年齡層(18到49歲區間)。

 


台灣民眾最常觀看社會新聞、觀光旅遊及即時新聞的節目

  而有收看電視的民眾,究竟都看哪些節目呢?調查中列出六大類共39項【註2】的電視節目讓民眾選擇。結果發現(如圖二),民眾前十名收看的電視節目為社會新聞(71.49%,N=1450)、觀光旅遊(58.92%,N=1195)、即時新聞(57.98%,N=1176)、氣象(54.09%,N=1097)、美食(41.91%,N=850)、體育新聞(41.10%,N=834)、戲劇(39.70%,N=806)、國際新聞(39.70%,N=804)、綜藝(36.90%,N=748)及體育節目(34.80%,N=705)。

 

 

「社會新聞」以50到59歲民眾觀看最多;「綜藝」則以30到49歲民眾觀看最多

  而這些觀看前十名的電視節目的民眾,進一步以年齡層區分(如圖三,紅字部分為該節目中觀看最多的族群),可以發現「社會新聞」最常觀看的族群為50到59歲的民眾(19.60%);「觀光旅遊」最常觀看的族群為50到59歲的民眾(20.60%);「即時新聞」最常觀看的族群為50到59歲的民眾(20.90%)、「氣象」最常觀看的族群為50到59歲的民眾(20.10%);「美食」最常觀看的族群為40到49歲(19.70%);「體育新聞」最常觀看的族群為50到59歲的民眾(19.90%);「戲劇」最常觀看的族群為50到59歲的民眾(22.00%);「國際新聞」最常觀看的族群為50到59歲的民眾(21.10%);「綜藝」最常觀看的族群為30到39歲(18.90%)及40到49歲(18.90%)的民眾;「體育節目」則以30到39歲(21.00%)的民眾觀看最多。

 


50到59歲民眾最信賴「電視」作為其消息來源

  當民眾被問到「請問在這些媒體中,哪一個是你最信賴的消息來源?(單選)」,選項有電視、報紙、廣播、雜誌、網路、其他及沒有可以相信的。結果發現電視位居第一(45.37%,N=923)。進一步使用卡方分析顯示(如圖四),各年齡層對於電視的信賴程度有所不同(χ2(36)=471.85,p < .001)。50到59歲的民眾以電視作為最信賴的消息來源(22.86%),再來為60到69歲民眾(21.23%),而信賴程度較低的則為20到29歲民眾(7.04%)及18至19歲民眾(1.08%)。

 

 

  即使在網路發達的時代中,電視在台灣民眾的心中仍佔有一席地位,尤其是50至70歲以上的民眾在電視機前面的時間最多,表示現今收看電視的族群已從年輕人轉移至中年及老年人。在電視節目類型中,台灣民眾對於新聞最為關心,觀光旅遊則排名第二。再來,相較於年輕族群,年齡層較高的民眾對於電視的信賴程度最高,將其當作最信賴的消息來源。雖然電視逐漸式微,但事實上,仍有一群民眾以電視作為與世界的連結管道,關心著台灣的大小事。


[1]:科技新報(2015年12月10日)。傳統電視為何衰退?年輕人不看之外也同時影響年長者。2019年11月25日,取自https://technews.tw/2015/12/10/the-smartphone-is-eating-the-television-nielsen-admits/
[2]:各類型的電視節目包含「新聞類」、「財經消費類」、「綜藝娛樂類」、「家庭體育醫藥類」、「文化藝術類」、「知識教育類」,共六大類別。

 

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本資料來源為科技部臺灣傳播調查資料庫2017年全臺調查資料。
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【科技部臺灣傳播調查資料庫】簡介
【科技部臺灣傳播調查資料庫】(Taiwan Communication Survey, TCS)為臺灣傳播媒體使用行為基本調查,每年針對2,000名18歲(含)以上的民眾進行面訪,以取得臺灣現今媒體使用行為的第一手資料。最新公布的二期二次資料調查,採用分層等機率三階段抽樣法(Stratified three-stage probability proportional to size, PPS),第一階段為鄉鎮市區抽樣,第二階段為村里抽樣,第三階段為門牌號碼抽樣,最後依據年齡進行戶中抽樣選取受訪者,訪談結果有其代表性。
 
【資料下載】科技部傳播調查資料庫 第二期第二次(2018):媒介使用與社會互動
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