63期 2018/02/08

台灣民眾對電視媒體之評價

   根據科技部傳播調查資料庫一期五次(2015年)對五大媒體(電視、報紙、雜誌、廣播與網路)之調查(N=2098),民眾每周接觸五大媒體的平均時間分別為:網路2703分鐘(6.4小時/1天)、電視1020分鐘(2.4小時/1天)、廣播305分鐘(44分鐘/1天)、紙本報紙85分鐘(12分鐘/1天)、紙本雜誌27分鐘(4分鐘/1天),該資訊顯示電視是五大媒體中使用時間為第二名的傳播媒介。此外,透過本資料庫(2015年)的調查,民眾在平常日(周一至周五)收看電視的平均時間為709分鐘(2.4小時/1天),在周末觀看電視的平均時間為310分鐘(2.6小時/1天)。由此可見,台灣民眾至今仍時常透過電視媒體接收訊息,但電視媒體從業人員經常透過製造假新聞、暴力與血腥畫面等的方式提高電視收視率,造成電視媒體亂象層出不窮。本期電子報根據科技部傳播調查資料庫一期五次(2015年)調查(N=2098),以了解民眾對台灣電視媒體之評價。

女性對電視新聞整體表現的評價較男性高

  根據科技部傳播調查資料庫一期五次(2015年)調查,當民眾被問到「如果0分代表最不可信,100 分代表最可信,60 分代表及格,請你就台灣電視所報導新聞的整體表現給一個分數」,總體平均分數為64.4(N=2037,不包含61位回答「不知道」的民眾),男性與女性的平均分數分別為63.4(N=1001,不包含31位回答「不知道」的男性)與65.3(N=1036,不包含30位回答「不知道」的女性),請見圖一。透過獨立樣本T檢定,女性對電視整體表現的分數明顯高於男性(t(2050)= 2.7, p < .01)。

圖一、民眾對電視新聞之評價(分數從0至100分)


電視新聞節目

(1)重複新聞報導是多數民眾認為最需解決的問題
  以電視新聞節目內容來說,多數民眾認為最需要解決的問題為「每家新聞節目一直重複報導相同新聞內容」(76.5%),其次依序為「新聞節目八卦化」(68.7%)、「各台新聞節目間內容同質化高」(63.7%)、「報導負面新聞居多」(62.2%)、「新聞報導不夠中立」(60.7%)、「新聞節目聳動化」(56.9%)、「缺乏國際新聞」(41.0%)、「新聞報導不實」(40.3%)、「新聞節目商業化」(39.2%)、「電視新聞報導不夠深入」(31.9%),請見圖二。
(2)男性更認為需解決「新聞報導不實」等問題

  透過卡方檢定分析,不同性別在「新聞報導不實」(男性43.0%,女性37.7%,χ2(1,N=2098)=6.2, p=.01)、「缺乏國際新聞」(男性44.0%,女性38.1%,χ2(1,N=2098)=7.6, p=.01)與「電視新聞報導不夠深入」(男性34.5%,女性29.4%,χ2(1,N=2098)=6.2, p=.01)三項皆呈現顯著差異,表示男性比女性更認為台灣電視需解決的問題為「新聞報導不實」、「缺乏國際新聞」與「電視新聞報導不夠深入」。其他電視新聞需解決的問題並沒有因為性別不同而有顯著差異的項目為:「新聞節目八卦化」、「新聞節目聳動化」、「新聞節目商業化」、「各台新聞節目間內容同質化高」、「新聞報導不夠中立」、「每家新聞節目一直重複報導相同新聞內容」與「報導負面新聞居多」,請見圖二。

圖二、民眾認為電視新聞最需解決的問題(可複選)
註:藍色框起的選項為男性比女性更認為需要解決的問題


電視新聞以外的節目
(1)「節目內容同質化」是台灣電視節目最主要的問題
  多數民眾認為,以電視新聞以外的節目(例如:綜藝、戲劇、影集等)內容而言,目前電視節目最需要解決的問題為「節目內容同質化」(55.5%),其次依序為「節目違反善良風俗」(52.3%)、「缺乏台灣自製節目」(48.1%)、「節目內容不佳」(47.4%)、「置入性行銷太多」(46.9%)、「節目分級不落實」(28.3%),請見圖三。
(2)性別差異,對於台灣電視節目需解決問題之看法也不同
  透過卡方檢定分析,性別不同在「節目內容不佳」、「節目違反善良風俗」與「節目分級不落實」三項皆呈現顯著差異。男性比女性更偏向認為台灣電視新聞以外的節目需解決的問題為「節目內容不佳」(男性49.8%,女性45.0%,χ2(1,N=2098)=4.8, p=.03);女性比男性更傾向認為台灣電視新聞以外的節目需解決的問題為「節目違反善良風俗」(男性48.5%,女性55.9%,χ2(1,N=2098)=11.4, p< .01)、「節目分級不落實」(男性25.6%,女性30.9%,χ2(1,N=2098)=7.2, p< .01)。其他電視新聞以外的節目需解決的問題並沒有因為性別不同而有顯著差異的項目為:「缺乏台灣自製節目」、「置入性行銷太多」與「節目內容同質化」,請見圖三。

 

圖三、民眾認為電視節目最需解決的問題(可複選)
註:藍色框起的選項為男性比女性更認為需要解決的問題;
紅色框起的選項為女性比男性更認為需要解決的問題。


  總體而言,民眾認為電視新聞最需解決的問題為「每家新聞節目一直重複報導相同新聞內容」,其次為「新聞節目八卦化」;電視新聞以外的節目,以「節目內容同質化」和「節目違反善良風俗」為民眾認為最需處理的課題。

  台灣為自由民主的國度,政府可多鼓勵電視台業者製播多元節目,減少節目內容單一化之現象,讓台灣電視媒體內容更加多樣活潑。最重要的是,電視媒體在享受自由的同時,更應恪守媒體社會責任,切勿為了贏得收視率而製播違反公民道德與文化責任之節目。如此,台灣的電視媒體產業才有機會向前邁進。


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本資料來源為
【科技部臺灣傳播調查資料庫】2016年全臺調查資料。
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【科技部臺灣傳播調查資料庫】簡介
【科技部臺灣傳播調查資料庫】(Taiwan Communication Survey, TCS)為臺灣傳播媒體使用行為基本調查,每年針對2,000名18歲(含)以上的民眾進行面訪,以取得臺灣現今媒體使用行為的第一手資料。最新公布的一期五次資料調查,採用分層等機率三階段抽樣法(Stratified three-stage probability proportional to size, PPS),第一階段為鄉鎮市區抽樣,第二階段為村里抽樣,第三階段為門牌號碼抽樣,最後依據年齡進行戶中抽樣選取受訪者,訪談結果有其代表性。

 

【資料下載】科技部傳播調查資料庫 第一期第五次(2016):風險與災害傳播
【資料下載】科技部傳播調查資料庫 第一期第四次(2015):政治傳播與公民傳播
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發行:科技部傳播調查資料庫
編輯:政治大學廣告系 張卿卿 教授
        交通大學傳科系 陶振超副教授
執行編輯:黃昕樂、曾郁棻、張馨勻
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